营销学苑讯（通讯员：孙艺桐）为了配合本次促销策划活动，娃哈哈集团长春分公司于3月27日制定了策划活动方案选题及实施细则，并向同学们做以介绍，并对活动实施具体安排详细的向同学做以解释，并一一解答同学们提出的问题，营销学苑接下来将逐步推进策划方案大赛。现将策划活动的选题及安排介绍如下：

第一项：品名策划

一、征集说明：

为新品起一个新颖创意的品名，是快速消费品行业市场营销的重要环节之一，也是之后整体营销规划的起点。

为果汁、蛋白乳饮料（植物、动物蛋白）、果味乳饮料、碳酸/微碳酸饮料、水系列、茶饮料、儿童乳饮料设计产品名称。

二、征集要求：

品名创意流程中重要的环节是查询是否与已有注册商标重复，在提交品名前请到中国商标网官方网站查询在类别29、30、32下查询是否已被注册。已被注册的品名记为不合格品名创意。

策划品名必须为大学生策划团队原创，未侵犯他人著作权，如有侵犯他人著作权，由策划者承担所有法律责任。

三、提报内容：品名，注册商标查询结果，品名创意说明

四、提报格式要求：word文档、PPT格式，可配以LOGO标志设计图进行示意说明。

五、作品提交邮箱地址及截止时间

邮箱地址：whh-yxsj-ad @wahaha.com.cn

截至时间：2013年4月25日

六、评审流程：

所有创意品名通过电子邮件形式投稿到指定邮箱，指导老师代表、知名营销策划人、娃哈哈各省销售分公司总经理代表、市场部部长，从投稿的方案中进行评选，每轮评选10个优秀品名，并在本网站公示，通过网友投票评选出“营销创意金点子”2个。

七、奖励办法：

获得“营销创意金点子”奖的2个团队，奖励现金2万元，授予证书；品名直接被娃哈哈全国范围内采纳的，奖励现金2万元，授予证书。

凡入围全国前10名的优秀品名，策划团队均获得在2013年度大奖评选中5分的加分奖励。

第二项：市场定位策划

一、征集说明：

品牌和产品分析定位是市场营销策略制定的基础，也是市场营销专业人员需要具备的基本技能。

以娃哈哈品牌及主要产品作为案例实践，进行市场定位分析，制定整合营销策略。

二、定位产品：

可在市场调研及分析基础上，就娃哈哈现有营养快线、爽歪歪、茶饮料、果汁饮料、非常可乐、八宝粥等任一品类或单个产品，进行重新定位。

三、定位要求：

应用市场营销分析的模型工具（如SWOT等)进行市场环境分析，竞争对手分析，品牌/产品定位分析，基于市场定位制定整合营销策略方向。

四、提报内容：市场调研分析、市场环境分析、竞争对手分析、品牌/产品定位分析、整合营销策略方向，各部分分析的具体说明。

五、提报格式要求：word或PPT格式。

六、作品提交邮箱地址及截止时间

邮箱地址：whh-yxsj-ad@wahaha.com.cn

截至时间：2013年4月25日

（审核人：王明昊）